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“老”字号的新变化

发布日期:2022-09-23 22:17   来源:未知   阅读:

  老牌奢侈品牌面对“Z世代”如何求变求新?海南作为中国境内新兴奢侈品消费胜地,对各大品牌又意味着什么?7月26日“第二届全球消费创新暨免税与旅游零售大会”圆桌论坛:品牌战略革新之路在海口举办。来自法国路威酩轩集团、雅诗兰黛集团、法国欧莱雅、历峰中国、博柏利、日本高丝、泰佩思琦集团等消费品牌“头部”企业负责人同台交流,分享“老”字号在新世代前的革新之路。

  当“00后”这些成长于互联网时代的年轻人进入职场,成为诸多品牌的新兴消费群体后,革新,是一道摆在各大品牌面前的必考题。

  迎合年轻一代所需,老牌化妆品龙头企业雅诗兰黛集团积极拓展布局,适应新势力的消费需求。“中国年轻消费者非常时尚、开放,见多识广、眼界超前,追求新颖和独特并且非常互联网化,根据这些特点,www.7075789.com,雅诗兰黛集团一直在个性化、相关度和创新力三个方面不断加强探索。”雅诗兰黛集团全球管委会成员、中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜说。

  在个性化方面,雅诗兰黛集团不断丰富其品牌矩阵,同时引进新品牌来回应中国市场年轻化、个性化的趋势。

  “在相关度方面,我们用年轻人喜闻乐见的方式跟他们交流,包括融入二次元,跟游戏联名合作等。年轻人非常重视社会价值实现,支持女性发展,关注可持续话题,雅诗兰黛集团旗下众多品牌积极参与相关活动,如粉红丝带乳腺癌防治活动等。”樊嘉煜介绍,在创新力上,则顺应年轻消费者需求,不断捕捉趋势预测潮流,快速研发受年轻消费者喜欢的新产品。

  卡地亚、香港六和彩开奖直播!梵克雅宝、江诗丹顿、积家……历峰集团旗下诸多品牌拥有悠久历史与传统工艺。面对崛起的消费新势力,历峰中国首席执行官顾佳琳分享道,集团首先是“守正”,不断加强对传统工艺的保护;进而“创新”,在产品上坚持推陈出新。

  “第二就是文化的传播,更好地与消费者分享品牌的文化。”顾佳琳介绍,近年来,卡地亚、梵克雅宝等品牌在北京、上海等地举办具有文化底蕴的艺术展览,深受年轻消费群体喜爱。集团也在通过积极支持文化艺术活动履行社会责任。

  “路威酩轩集团对中国未来充满信心。”即便中国奢侈品消费市场在2022年因疫情受到不小影响,法国路威酩轩集团大中华区总裁吴越依然在论坛上坚定地说道。他认为,消博会作为中国全面深化改革开放的一个重要体现,能够克服疫情带来的影响,顺利举办第二届,正如其口号“共享开放机遇共创美好生活”一样,背后折射的是中国坚定不移扩大对外开放。“路威酩轩集团对此拥抱、支持,事实上,品牌的发展也得益于中国的改革开放。”

  “我们非常期待海南市场。”吴越表示,中国以一系列有力举措推动海南自贸港建设,这毫无疑问提升了集团对于海南的关注度。随着海南未来实现封关运作,这里将成为一个非常精彩的旅游市场。期待与更多合作伙伴一起,共同做好海南市场。

  此次消博会,雅诗兰黛集团首次以集团身份,携10余个品牌亮相,“这也体现了我们对中国市场、海南离岛免税市场的重视和信心。”樊嘉煜表示,海南是中国旅游胜地,是消费者向往的高端购物目的地,旅游跟免税消费于一体具有独特优势,在提振经济、拉动消费、促进“双循环”方面发挥着重要作用。

  “对于集团而言,海南市场的重要性日益凸显,我们将继续投资海南,为消费者带来更多高品质的产品。同样,消博会围绕着中国消费者对美好生活的向往,以及消费升级的需求,聚焦全球消费精品、汇集头部品牌,我们相信它的影响力也会日益提升。”樊嘉煜说。